La majorité des marques ne manquent pas de qualité. Elles manquent de personnalité.
Avec le bassin d’entreprises existant aujourd’hui, il peut être difficile de se démarquer. En toute honnêteté, une entreprise ordinaire fait tout correctement… mais rien de différent. Et c’est précisément ça, le problème. Une marque remarquable ne cherche pas à plaire à tout le monde. Elle cherche plutôt à marquer quelqu’un (ou mieux encore : un segment d’audience).
Les 4 leviers pour devenir remarquable
1. Un positionnement clair (et courageux!)
Trouver un positionnement aligné avec les valeurs de la marque est déjà un défi. Mais l’assumer pleinement et le défendre… c’est encore plus courageux.
Pour définir votre positionnement :
- Identifiez ce que vous faites le mieux, ce dont vous êtes à l’aise
- Identifiez clairement ce qui vous différencie des autres
- Identifiez votre audience : pour qui faites-vous ce que vous faites?
À partir de là, une seule opinion compte : celle de votre client idéal. Ses intérêts, ses peurs, ses besoins…
2. Une personnalité assumée
Posez-vous cette question simple, mais puissante : si ma marque était une personne, comment parlerait-elle? Comment agirait-elle?
- Sérieuse ou audacieuse?
- Minimaliste ou expressive?
- Provocatrice ou plutôt professionnelle?
3. Un message centré sur le client
Remplacez vos « Nous offrons des services de qualité » plutôt par « Voici comment votre quotidien peut devenir plus simple, plus efficace et plus rentable ». Une marque remarquable parle moins d’elle… et elle crée beaucoup plus d’impact.
4. Une cohérence totale
Les marques remarquables maîtrisent la répétition. Pas mot pour mot… mais leurs messages racontent toujours la même histoire. Dans leur image de marque. Dans leurs valeurs. Dans leur promesse. Dans leur ton. Dans leurs messages. La cohérence crée la confiance et la crédibilité.
Moment de réflexion
Prenez deux minutes pour réfléchir à votre image de marque…
Si votre logo disparaissait demain, serait-on encore capable de vous reconnaître?
-
- Par vos messages?
- Par votre identité visuelle?
- Par votre ton?
Si les réponses à ces questions sont « non », n’hésitez pas à collaborer avec des professionnels qui sauront propulser votre entreprise encore plus loin !
Nous connaissons une équipe en particulier… Voici la personne à contacter :
Pascale
pascale@monagencedecomm.ca
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